{"id":3781,"date":"2026-01-13T15:50:18","date_gmt":"2026-01-13T15:50:18","guid":{"rendered":"https:\/\/onyx.ma\/creer-des-connexions-la-revolution-de-la-video-ia-de-disney-dans-la-publicite\/"},"modified":"2026-09-19T10:55:52","modified_gmt":"2026-09-19T10:55:52","slug":"creer-des-connexions-la-revolution-de-la-video-ia-de-disney-dans-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onyx.ma\/fr\/creer-des-connexions-la-revolution-de-la-video-ia-de-disney-dans-la-publicite\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er des Connexions : la R\u00e9volution de la Vid\u00e9o IA de Disney dans la Publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Disney a lanc\u00e9 un outil r\u00e9volutionnaire de g\u00e9n\u00e9ration vid\u00e9o aliment\u00e9 par l’IA<\/strong> destin\u00e9 \u00e0 transformer le paysage publicitaire. Cet outil permet de cr\u00e9er des spots publicitaires en utilisant des \u00e9l\u00e9ments existants de la marque, des directives cr\u00e9atives et des donn\u00e9es analytiques.<\/p>\n

Pr\u00e9sent\u00e9e lors du Global Tech & Data Showcase de l\u2019entreprise au CES 2026, cette plateforme innovante offre aux annonceurs la possibilit\u00e9 de produire rapidement des vid\u00e9os de haute qualit\u00e9 adapt\u00e9es \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV). Elle permet de personnaliser les contenus selon le public, le contexte et le placement.<\/p>\n

Une G\u00e9n\u00e9ration Vid\u00e9o IA sur Mesure pour les Annonceurs<\/h2>\n

Au c\u0153ur de ce dispositif, l\u2019outil de g\u00e9n\u00e9ration vid\u00e9o IA permet aux marques de fournir des \u00e9l\u00e9ments existants comme les logos, photos produits, et directives de marque, ainsi qu\u2019un brief cr\u00e9atif d\u00e9finissant les objectifs de campagne.<\/p>\n

Ensuite, il g\u00e9n\u00e8re automatiquement des publicit\u00e9s vid\u00e9o dans plusieurs formats, de 15 \u00e0 60 secondes, adapt\u00e9es \u00e0 diverses plateformes et contextes. Cette automatisation r\u00e9pond au besoin grandissant de personnalisation publicitaire, permettant ainsi des versions cibl\u00e9es selon des crit\u00e8res d\u00e9mographiques, d\u2019int\u00e9r\u00eat ou g\u00e9ographiques.<\/p>\n

Par exemple, un annonceur dans le secteur de l’alimentation pour animaux peut obtenir plusieurs variations mettant en avant diff\u00e9rentes races de chiens ou styles de messages adapt\u00e9s \u00e0 chaque segment de public ou contexte de visionnage.<\/p>\n

Le syst\u00e8me utilise des signaux de performance et des donn\u00e9es d\u2019audience pour optimiser la diffusion des versions sp\u00e9cifiques, augmentant ainsi la pertinence et l\u2019engagement. Cette capacit\u00e9 d\u2019automatisation repr\u00e9sente une avanc\u00e9e significative par rapport aux publicit\u00e9s statiques \u00ab taille unique \u00bb.<\/p>\n

Une Int\u00e9gration Parfaite dans l\u2019\u00c9cosyst\u00e8me Publicitaire de Disney<\/h2>\n

Il est important de noter que cet outil n\u2019est pas une solution isol\u00e9e, mais fait partie int\u00e9grante d\u2019un \u00e9cosyst\u00e8me publicitaire global chez Disney. Il compl\u00e8te d’autres technologies d\u00e9voil\u00e9es au CES 2026, parmi lesquelles :<\/p>\n

    \n
  • Chatbot Disney Ads Agent :<\/strong> un assistant IA pour planifier les achats m\u00e9dias, g\u00e9rer les inventaires et suivre les performances des campagnes sur les plateformes publicitaires Disney.<\/li>\n
  • Disney Brand Portal :<\/strong> un hub centralis\u00e9 offrant une vue unifi\u00e9e de la performance des marques \u00e0 travers les campagnes, enrichie par des r\u00e9sum\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA, des benchmarks comparatifs, et des int\u00e9grations tierces avec des partenaires comme Affinity Solutions et Innovid.<\/li>\n
  • Brand Impact Metric :<\/strong> une nouvelle mesure holistique combinant attention, sant\u00e9 de la marque, port\u00e9e, comportements de recherche et donn\u00e9es d\u2019attribution, pour une compr\u00e9hension plus compl\u00e8te de l’efficacit\u00e9 des campagnes.<\/li>\n
  • Formats Vid\u00e9o Verticaux :<\/strong> inspir\u00e9s de TikTok, Disney adopte les vid\u00e9os courtes et verticales pour offrir une exp\u00e9rience plus personnalis\u00e9e et dynamique sur ses services de streaming.<\/li>\n<\/ul>\n

    Ces outils interconnect\u00e9s facilitent une approche globale permettant aux annonceurs de planifier, cr\u00e9er, diffuser et mesurer les campagnes avec pr\u00e9cision et agilit\u00e9.<\/p>\n

    Favoriser les Marques de Toutes Tailles<\/h2>\n

    Les dirigeants de Disney soulignent que cette plateforme de g\u00e9n\u00e9ration vid\u00e9o abaisse consid\u00e9rablement les barri\u00e8res d\u2019entr\u00e9e pour les petits annonceurs et ceux d\u00e9butant dans la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ou en streaming.<\/p>\n

    Traditionnellement, produire plusieurs versions de publicit\u00e9s vid\u00e9o exigeait beaucoup de temps, de budget et d\u2019expertise en production. Avec cet outil IA, les marques disposant de ressources limit\u00e9es peuvent d\u00e9sormais rivaliser plus efficacement en cr\u00e9ant rapidement et \u00e0 moindre co\u00fbt des cr\u00e9ations de qualit\u00e9 diffusion adapt\u00e9e.<\/p>\n

    \u00ab Nous int\u00e9grons la puissance de la vid\u00e9o g\u00e9n\u00e9rative dans notre plateforme, permettant aux clients de toutes tailles de toucher des fans de tous horizons \u00bb, explique Tony Donohoe, vice-pr\u00e9sident ex\u00e9cutif des plateformes publicitaires chez Disney.<\/p>\n

    Jamie Power, vice-pr\u00e9sident senior des ventes adressables, met en avant l\u2019approche int\u00e9gr\u00e9e de la plateforme : \u00ab La v\u00e9ritable lib\u00e9ration ne r\u00e9side pas dans une fonctionnalit\u00e9 isol\u00e9e, mais dans la connexion de l\u2019ensemble du processus de bout en bout. \u00bb<\/p>\n

    Surveillance Humaine et Principes \u00c9thiques<\/h2>\n

    Malgr\u00e9 ses capacit\u00e9s d\u2019automatisation, Disney insiste sur le r\u00f4le central des collaborateurs humains dans le processus cr\u00e9atif.<\/p>\n

    L\u2019outil est con\u00e7u pour soutenir la cr\u00e9ativit\u00e9 sans la remplacer, incluant des mesures de contr\u00f4le garantissant que les r\u00e9sultats correspondent aux valeurs de la marque et aux standards \u00e9lev\u00e9s de Disney.<\/p>\n

    Cette approche prudente vise \u00e0 pr\u00e9server qualit\u00e9 et authenticit\u00e9 tout en explorant les gains d\u2019efficacit\u00e9 offerts par l\u2019IA.<\/p>\n

    Contexte Strat\u00e9gique et Impact sur l\u2019Industrie<\/h2>\n

    Cette initiative intervient dans un contexte de concurrence accrue sur les march\u00e9s du streaming et de la publicit\u00e9, o\u00f9 la personnalisation et les insights bas\u00e9s sur les donn\u00e9es deviennent des diff\u00e9renciateurs cl\u00e9s.<\/p>\n

    Les sp\u00e9cialistes du marketing exigent de plus en plus de responsabilit\u00e9 en parall\u00e8le de l\u2019innovation cr\u00e9ative, recherchant des outils de mesure complets et des solutions m\u00e9dias \u00e9volutives.<\/p>\n

    Avec ses propositions, Disney r\u00e9pond directement \u00e0 ces attentes en alliant sophistication technique et sensibilit\u00e9 narrative, marque de fabrique de l\u2019entreprise.<\/p>\n

    En int\u00e9grant l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative aux donn\u00e9es propri\u00e9taires et aux partenaires tiers de mesure, Disney s\u2019impose comme un acteur majeur de la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de technologies publicitaires.<\/p>\n

    De plus, l\u2019adoption du format vertical inspir\u00e9 de TikTok et la planification assist\u00e9e par IA marquent un tournant vers une \u00ab planification au niveau de l\u2019exp\u00e9rience \u00bb, qui valorise l\u2019interaction du spectateur et la pertinence contextuelle plut\u00f4t que la seule quantit\u00e9 de m\u00e9dia achet\u00e9e.<\/p>\n

    Cette \u00e9volution pourrait amener annonceurs et agences \u00e0 repenser leurs processus traditionnels et budgets en faveur de strat\u00e9gies plus agiles et it\u00e9ratives permises par l\u2019intelligence artificielle.<\/p>\n

    Adoption Pr\u00e9coce et Premiers Retours<\/h2>\n

    Disney a d\u00e9j\u00e0 collabor\u00e9 avec des marques telles que Known et Instinct Pet Food pour piloter l\u2019outil de g\u00e9n\u00e9ration vid\u00e9o IA, validant son efficacit\u00e9 dans des campagnes r\u00e9elles.<\/p>\n

    Ces tests initiaux ont d\u00e9montr\u00e9 un potentiel d\u2019am\u00e9lioration du ciblage, de la variation cr\u00e9ative et de l\u2019efficacit\u00e9 des co\u00fbts, offrant un mod\u00e8le pour un d\u00e9ploiement plus large.<\/p>\n

    Perspectives d\u2019Avenir<\/h2>\n

    Le lancement de l\u2019outil de g\u00e9n\u00e9ration vid\u00e9o IA de Disney, accompagn\u00e9 d\u2019innovations publicitaires, marque un tournant majeur dans l\u2019univers de la publicit\u00e9 sur les plateformes de streaming.<\/p>\n

    En simplifiant la production cr\u00e9ative et en int\u00e9grant des mesures avanc\u00e9es, Disney renforce les capacit\u00e9s des annonceurs tout en \u00e9levant les standards de l\u2019industrie.<\/p>\n

    Face \u00e0 des audiences de plus en plus fragment\u00e9es et exigeantes, les outils associant narration, donn\u00e9es et technologie deviendront indispensables.<\/p>\n

    L\u2019approche de Disney, conjuguant IA g\u00e9n\u00e9rative, regard humain et int\u00e9gration compl\u00e8te des plateformes, offre un aper\u00e7u de l\u2019\u00e9volution \u00e0 venir de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Disney pr\u00e9sente un outil aliment\u00e9 par l’IA pour cr\u00e9er des publicit\u00e9s vid\u00e9o personnalis\u00e9es, simplifiant la production et am\u00e9liorant le ciblage publicitaire sur ses plateformes de streaming.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3775,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","rank_math_focus_keyword":"","rank_math_description":"","_onyx_display_title":""},"categories":[284],"tags":[],"class_list":["post-3781","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news-ia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onyx.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3781","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onyx.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onyx.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onyx.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onyx.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3781"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onyx.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3781\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3782,"href":"https:\/\/onyx.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3781\/revisions\/3782"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onyx.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3775"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onyx.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3781"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/onyx.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3781"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/onyx.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3781"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}