قدمت ديزني أداة مبتكرة لتوليد الفيديوهات باستخدام الذكاء الاصطناعي تهدف إلى تغيير المشهد الإعلاني من خلال تمكين إنشاء الإعلانات باستخدام الأصول القائمة للعلامة التجارية، والإرشادات الإبداعية، والرؤى المبنية على البيانات. تم الكشف عنها خلال معرض التكنولوجيا والبيانات العالمي للشركة في CES 2026، تتيح هذه المنصة الجديدة للمعلنين إنتاج إعلانات فيديو عالية الجودة جاهزة للبث على التلفاز المرتبط (CTV) بسرعة وكفاءة، مع القدرة على تخصيص المحتوى حسب الجمهور، والسياق، والموقع.
تأتي هذه الأداة ضمن مجموعة أوسع من حلول الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تطلقها ديزني لتعزيز التفاعل وقدرات القياس عبر منصات البث التابعة لها، بما في ذلك Disney+ و ESPN. من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي التوليدي جنبًا إلى جنب مع بيانات العلامة التجارية والجمهور التفصيلية، تهدف ديزني إلى مساعدة المعلنين على تحسين إبداعاتهم بطرق كانت تستغرق موارد ووقتًا كبيرًا سابقًا.
توليد الفيديو بالذكاء الاصطناعي مُخصص للمعلنين
في جوهرها، تُمكّن أداة توليد الفيديو الجديدة من ديزني العلامات التجارية من إدخال الأصول الحالية مثل الشعارات، وصور المنتجات، وإرشادات العلامة التجارية، بالإضافة إلى ملخص إبداعي يوضح أهداف الحملة. بعد ذلك، يمكن للأداة توليد إعلانات فيديو تلقائيًا بصيغ متعددة — تتراوح بين إعلانات قصيرة تصل إلى 15 ثانية وطويلة تصل إلى 60 ثانية — مناسبة لمختلف المنصات والسياقات. هذا المستوى من الأتمتة يعالج الطلب المتزايد على تخصيص الإعلانات، مما يسمح للعلامات التجارية بصنع نسخ موجهة لفئات ديموغرافية، أو اهتمامات، أو مناطق جغرافية محددة.
على سبيل المثال، قد يتلقى معلن لمنتجات طعام الحيوانات الأليفة نسخًا متنوعة من الإعلانات تعرض سلالات مختلفة من الكلاب أو أساليب رسائل مخصصة حسب شريحة الجمهور أو سياق المشاهدة. يستفيد النظام من إشارات الأداء ورؤى الجمهور لتحسين النسخ المعروضة لمجموعات محددة، مما يزيد من الصلة والتفاعل. تمثل قدرة الأتمتة هذه تقدمًا مهمًا مقارنة بالإعلانات الثابتة الموحدة للجميع.
دمج سلس مع منظومة إعلانات ديزني
من المهم أن الأداة ليست حلًا مستقلاً بل جزءًا متكاملاً من منظومة إعلانات شاملة لديزني. تكمل تقنيات جديدة أخرى عُرضت في CES 2026، بما في ذلك:
- روبوت الدردشة Disney Ads Agent: مساعد مدعوم بالذكاء الاصطناعي لتخطيط شراء الوسائط، وإدارة المخزون، وتتبع أداء الحملات عبر منصات ديزني الإعلانية.
- بوابة العلامة التجارية لديزني: مركز موحد يوفر رؤية شاملة لأداء العلامة التجارية عبر الحملات، مع موجزات مولدة بالذكاء الاصطناعي، ومعايير مقارنة، ودمج مع شركاء طرف ثالث مثل Affinity Solutions و Innovid.
- مقياس تأثير العلامة التجارية: مقياس جديد شامل يجمع بين الانتباه، وصحة العلامة التجارية، والوصول، وسلوك البحث، وبيانات النسبة، ليقدم فهمًا أعمق لفعالية الحملة.
- صيغ الفيديو العمودي: مستوحاة من تيك توك، تتبنى ديزني فيديوهات قصيرة بالصيغة العمودية لتقديم تجربة مشاهدة أكثر تخصيصًا وديناميكية عبر خدمات البث الخاصة بها.
تسهل هذه الأدوات المترابطة نهج شامل حيث يمكن للمعلنين التخطيط، والإنشاء، والتوزيع، وقياس الحملات الإعلانية بدقة ومرونة أكبر.
تمكين العلامات التجارية من جميع الأحجام
يؤكد مسؤولو ديزني أن منصة توليد الفيديو تخفض بشكل ملحوظ الحواجز أمام المعلنين الصغار والذين يدخلون عالم إعلانات التلفاز أو البث للمرة الأولى. تقليديًا، كان إنتاج نسخ متعددة من الإعلانات يتطلب وقتًا وميزانية وخبرة إنتاجية كبيرة. مع هذه الأداة بالذكاء الاصطناعي، يمكن للعلامات ذات الموارد الأقل المنافسة بشكل أكثر فاعلية عن طريق توليد إبداعات مخصصة وجودة بث بسرعة وبتكلفة معقولة.
قال توني دونوهيو، نائب الرئيس التنفيذي لمنصات الإعلانات في ديزني: “نحن نجلب قوة الفيديو التوليدي إلى منصتنا، مما يمكّن العملاء من جميع الأحجام من الوصول إلى جميع أنواع الجماهير.” وأبرز جيمي باور، نائب الرئيس الأول للمبيعات القابلة للاستهداف: “السر الحقيقي ليس ميزة واحدة؛ بل هو ربط كل شيء من البداية إلى النهاية.”
الإشراف البشري والضوابط الأخلاقية
بالرغم من قدرات الأتمتة، تؤكد ديزني على أهمية المساهمين البشريين في العملية الإبداعية. صممت الأداة لدعم الإبداع – وليس استبداله – وتشمل آليات لضمان تطابق النتائج مع قيم العلامة التجارية والمعايير العالية لديزني. تهدف هذه المقاربة الحذرة إلى المحافظة على الجودة والأصالة أثناء استكشاف كفاءات الذكاء الاصطناعي.
السياق الاستراتيجي وتأثيرات الصناعة
جاءت خطوة ديزني في ظل منافسة متزايدة في أسواق البث والإعلان، حيث تُعد التخصيص والرؤى المبنية على البيانات عوامل تميز رئيسية. يطالب المسوقون بشكل متزايد بالمساءلة إلى جانب الابتكار الإبداعي، ويبحثون عن أدوات قياس شاملة وحلول إعلامية قابلة للتوسع.
تستجيب ديزني لهذه الاحتياجات بجمعها بين التعقيد التقني وحس السرد القصصي – سمة علامتها التجارية. من خلال دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي مع البيانات الحصرية وشركاء قياس الطرف الثالث، تضع ديزني نفسها في طليعة موجة تكنولوجيا الإعلانات المقبلة.
علاوة على ذلك، يشير تبني الفيديو العمودي المشابه لتيك توك والتخطيط المدعوم بالذكاء الاصطناعي إلى تحول نحو “التخطيط على مستوى التجربة”، الذي يركز على تفاعل المشاهدين والصلة السياقية بدلاً من مجرد حجم الشراء الإعلامي. قد يدفع ذلك المعلنين والوكالات لإعادة النظر في طرق العمل التقليدية والميزانيات لصالح استراتيجيات أكثر مرونة وتكرارية ممكنة بفضل الذكاء الاصطناعي.
التبني المبكر وإثبات المفاهيم
تعاونت ديزني بالفعل مع علامات تجارية مثل Known و Instinct Pet Food لتجريب أداة توليد الفيديو بالذكاء الاصطناعي، مؤكدة فعاليتها في حملات واقعية. أظهرت هذه الاختبارات المبكرة إمكانيات لتحسين الاستهداف، وتنوع الإبداع، وكفاءة التكلفة، مما يوفر نموذجًا للتوسع الأوسع.
النظر إلى الأمام
يعد إطلاق أداة توليد الفيديو بالذكاء الاصطناعي إلى جانب الابتكارات الإعلانية المصاحبة نقطة تحول مهمة في مجال الإعلان عبر البث. من خلال تبسيط إنتاج المحتوى الإبداعي ودمج القياس المتقدم، لا تعزز ديزني قدرات المعلنين فحسب، بل ترفع أيضًا معايير الصناعة.
مع سعي العلامات التجارية لجذب جماهير متفتتة ومتقلبة بشكل متزايد، ستكون الأدوات التي تجمع بين السرد القصصي والبيانات والتكنولوجيا ضرورية. تقدم ديزني نموذجًا يجمع بين الذكاء الاصطناعي التوليدي والبصيرة البشرية والتكامل الشامل للمنصة – مما يتيح نظرة على كيف قد يتطور نظام الإعلانات في السنوات المقبلة.
